Какими техническими/объективными качествами обладают хорошие логотипы?

Какими объективными (то есть не эстетическими) качествами должен обладать (почти) каждый логотип, что вы должны учитывать при разработке логотипа или просить при найме кого-то для создания логотипа для вас и почему?

Например, логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом варианте, а не только в полноцветном, потому что, даже если вы разрабатываете логотип для веб-сайта, вполне вероятно, что когда-нибудь в будущем вам понадобится распечатать черно-белый документ с логотипом.

Ответы (4)

С технической точки зрения, в идеале логотип должен быть читаем на любом из цветов, которые ваш офис использует для этого конкретного логотипа. Вопрос о печати на белом или черном обычно необходим для определенных принципов брендинга, но в некоторых случаях есть примеры, демонстрирующие определенные рисунки, которые требуется печатать только на определенных цветах, и такие решения могут приниматься в каждом конкретном случае. в каждом конкретном случае (например, некоторые университеты в США печатают свой логотип только в одном из подмножеств цветов, обычно 2-4, включая черный, белый, серый и один из основных школьных цветов).

Рискуя соскользнуть на маркетинговый жаргон, хороший логотип действительно должен отражать индивидуальность и целостность бренда. Отличным примером является стрелка на логотипе FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

Стрелка также присутствует в качестве основного элемента дизайна нового логотипа офиса FedEx:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

В последнем случае три стрелки сходятся, образуя еще одну стрелу. В первом случае стрелка встроена в сам логотип.

Логотипы сообщают гораздо больше, чем просто название или значок вашей компании: они должны сообщать кому-то, чем ваша компания ДЕЛАЕТСЯ. По крайней мере, их должно быть легко быстро распознать даже издалека или в очень маленьких местах.

РЕДАКТИРОВАТЬ:

Я обнаружил это сегодня и подумал, что добавлю его в свой ответ, это отличная ссылка: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

Я не согласен с вашей точкой зрения: «Логотипы ... должны рассказывать кому-то, чем занимается ваша компания». Помимо всего прочего, компании обычно делают больше, чем одну вещь. Цитируя Пола Рэнда: «Логотип — это флаг, подпись, герб. Логотип не продает, он идентифицирует. Логотип редко является описанием бизнеса. символизирует, а не наоборот».
Я понимаю вашу точку зрения, но я бы предложил контрпример следующей цитаты Керри Лайта: «Основной акцент вашего сообщения о бренде должен быть сделан на том, насколько вы особенны, а не на том, насколько вы дешевы. Цель должна состоять в том, чтобы продать отличительное качество. бренда». Может быть, я слишком упростил, констатируя простой факт, указав, что ваша компания «делает», а точнее, что ваша компания предоставляет, чего не делают другие. Это похоже на общую философию «мы не продаем веб-сайты, мы предлагаем решения ваших существующих проблем» и т. д.
«хороший логотип действительно должен отражать индивидуальность и целостность бренда» — на самом деле это ни о чем не говорит. Логотип должен действовать как идентификатор бренда, но сам по себе он обычно не говорит ничего конкретного. Целостность бренда полностью зависит от того, что компания делает с течением времени — это репутация.
@ DA01, я боялся соскользнуть на маркетинговый жаргон, потому что знал, что это вызовет много споров о субъективном характере терминов. Я не могу говорить о значениях, которые вы можете иметь, но я намеревался передать философию бизнеса умным или сдержанным образом. Мой пример: компания FedEx построила целостность своего бренда на движении: «Когда она абсолютно точно должна быть там в одночасье». Это сообщает о том, что они пытались внедрить, что отличает их от UPS, DHL и USPS (в общем, других людей, которые делают «то же самое», что и e100).
Я никогда раньше не видел стрелку в дизайне FedEx. взорвал мой разум.

Нейт намекнул на это мимоходом, но я думаю, стоит подчеркнуть: одна из ключевых особенностей логотипа — это его эффективность (читабельность или разборчивость и узнаваемость) в очень маленьких, средних и очень больших размерах. Некоторые дизайнеры делают вариации для разных ситуаций, но в целом он должен быть в состоянии передать свое сообщение одинаково хорошо, как фавикон или рекламный щит.

По моему опыту, рано или поздно большинство логотипов компаний необходимо воспроизвести только одним сплошным цветом или «каналом» в приложениях, где даже полутоновые изображения/оттенки серого недостижимы.

Факс был классическим примером. В наши дни это не часто беспокоит, но вот несколько других примеров из реальной жизни, с которыми я имел дело:

  • Одноцветная печать с низким разрешением: кассовые чеки, почтовые адресные этикетки и т. д.
  • Травление/гравировка на металле: задние крышки iPod, флешки
  • Матирование (или пленка с эффектом матирования) на стекле
  • Тиснение/дебоссирование на металлических банках
  • Наложение фольги высечкой на цветную печать

Редактировать: вы, конечно, обычно используете специальный вариант логотипа для этих целей, но вам нужно подумать, как будет адаптироваться основной дизайн — будет ли он по-прежнему узнаваем?

Это немного расширяет вопрос, но, помимо самого логотипа, вам понадобятся некоторые рекомендации по его использованию.

Это может быть так же просто, как пара пунктов списка, например

  • Изменяйте размер логотипа только пропорционально — не растягивайте его в одном направлении.
  • Убедитесь, что он разборчив — например, не размещайте красный логотип на красном фоне, убедитесь, что текст читаем.
  • Используйте только мастер-графику — никогда не пытайтесь редактировать или перекрашивать
  • Не добавляйте тень или другие эффекты.

Очевидно, здесь помогут наглядные примеры.

В крупной корпорации рекомендации по использованию логотипа могут быть очень существенными и составлять основной компонент или рекомендации по визуальной идентичности (также известной как фирменный стиль), наряду с цветом, типографикой, нанесением на канцелярские товары, вывески, веб-сайты, транспортные средства.

Какими техническими/объективными качествами обладают хорошие логотипы?
СпросиСетьПолитика конфиденциальности1y, 0v