Могут ли магазины использовать платежную информацию при оплате дебетовой или кредитной картой для отслеживания покупательских привычек покупателя?
Другими словами, может ли продавец связать разные покупки в разное время в своем магазине вместе, если они были совершены с помощью одной и той же карты или оплачены с одного и того же банковского счета?
Под «может» я подразумеваю как технически, так и юридически. Юридическая часть, конечно, зависит от юрисдикции и, возможно, от условий поставщика платежных услуг, поэтому, пожалуйста, включите это в свой ответ, где это уместно.
Я знаю, что банки отслеживают платежи, сделанные с помощью карты, мне интересно, могут ли это делать и магазины.
Я точно знаю, что это происходит, поскольку я помогал внедрить такое решение для продавца, у которого есть несколько брендов.
Для того, над которым я работал, использовались не фактические номера кредитных карт, а токены, представляющие номера кредитных карт. Не вдаваясь в подробности безопасности, это был односторонний процесс . Номер кредитной карты клиента всегда приводил к одному и тому же токену, но пойти другим путем было практически невозможно. Даже если жетоны будут украдены, они будут бесполезны для воров.
Большинство компаний, внедряющих эти решения, заинтересованы только в таргетированном маркетинге. Например, сеть ресторанов может показать, что владелец данной кредитной карты заказывал вегетарианские блюда для большинства блюд. Было бы расточительством и, возможно, оскорбительным послать такому покупателю купон на 5 долларов на стейк-ужин.
Я бы также сказал, что большинство этих компаний заинтересованы в защите личности своих клиентов и будут использовать метод типа токена, даже если они не рискуют проблемами соответствия.
Была история магазина Target, который начал рассылать 16-17-летней девушке рекламу, ориентированную на беременную женщину. Отец расстроился и поговорил с управляющим местного магазина. В итоге она забеременела . Но все равно жуткая история. Они профилировали ее на основе покупок.
(См. комментарий Бена ниже со ссылкой на историю. Я довольно хорошо вспомнил этот анекдот.)
псевдон
Базовый