Стандартные форматы файлов для логотипов? [дубликат]

Стандарта нет .

Опытные дизайнеры часто понимают ценность векторных файлов и часто начинают с векторного формата, а затем создают растровый формат. Независимость вектора от разрешения делает его почти автоматически «данным» для логотипа. Логотип чаще всего измеряется и масштабируется в целом диапазоне размеров. Начать с вектора или предоставить его просто имеет смысл. Не говоря уже о том, насколько проще весь рабочий процесс, если вы начнете с вектора, чтобы перейти к растру, а не наоборот.

После публикации некоторые дизайнеры просто предоставят то, что им «сойдет с рук», или то, чем клиент доволен. Если клиент нанимает кого-то и специально упоминает, что ему «нужен логотип в формате PNG, чтобы мы могли использовать его на нашем веб-сайте», дизайнер может просто создать растровое изображение. В конце концов, если это все, чего хочет клиент или за что он готов платить, то зачем выполнять дополнительную работу? Честно говоря, я бы все равно сделал векторную версию, просто не стал бы предоставлять ее клиенту. Единственные известные мне дизайнеры, работающие исключительно с растровыми форматами логотипов, не знают, как использовать векторные программы.

В конечном счете , то, что будет поставлено , должно быть подробно описано в контракте и первоначальном обсуждении содержания проекта . Высококачественный, этичный дизайнер расскажет клиентам о том, что им нужно — в конце концов, именно дизайнер является знающим человеком в аранжировке. Однако то, что дизайнер рекомендует формат, не означает, что клиент примет эту рекомендацию. Если клиент не заинтересован в оплате (временной или денежной) за необходимые форматы, в которых должен быть доставлен логотип, то может быть согласовано сокращение доставляемых форматов.

В любом случае, я всегда с подозрением отношусь, когда слышу, как клиент запрашивает определенный формат у дизайнера, а дизайнер заявляет, что «это не нужно».

В некоторых случаях это может быть правдой, особенно когда это технически невозможно. Есть некоторые форматы, используемые в дизайне, которые просто не переносятся легко (или хорошо) в программное приложение конечного пользователя. Я не могу взять этот 64-страничный фрагмент InDesign и просто нажать пару кнопок, чтобы создать файл Word, потому что клиент просит. Есть дополнительное ручное время и связанные с этим расходы, которые оплачиваются. Если клиент не желает платить за это, то мы зашли в тупик.

По моему опыту, довольно редко клиент запрашивает конкретный формат, который технически возможен, готов платить за любое необходимое дополнительное время, и есть веский аргумент не предоставлять этот формат, кроме отсутствия образования или обучения. .

На мой взгляд, каждое соглашение о создании логотипа всегда должно начинаться с требования полностью редактируемого векторного формата. Дополнительные форматы должны быть вторичными и использоваться по мере необходимости. Я лично всегда гарантирую, что векторный формат предоставляется в нескольких вариантах. Любые растровые изображения предоставляются только для удобства , поскольку с вектором растровые форматы обычно можно создавать за считанные секунды, просто конвертируя вектор в растр. Преобразование растра в вектор — это совсем другая игра.

Для справки, Microsoft использует векторные форматы для своих логотипов. Растр используется только тогда, когда этого требует метод доставки конечного пользователя... например, отсутствие поддержки SVG или веб-страниц (поскольку в более старых версиях их браузера [IE] отсутствует наибольшая поддержка современных форматов). Уверяю вас, любой печатный материал Microsoft использует векторный логотип. Я не знаю, что послужило катализатором для того, чтобы вы назвали этого человека «отличным дизайнером». Однако их цитата о растровых форматах логотипов, на мой взгляд, просто абсурдна.

Я не хочу говорить, что нет никаких стандартов. Нет стандарта, если кто-то хочет их игнорировать, так же как нет стандарта в веб-разработке или любой другой профессии. Если вы поговорите с дизайнером полиграфии/допечатной подготовки, он знает стандарты, и это все, что наиболее совместимо с технологией PostScript и обеспечивает наилучшее возможное качество печати. Так что это не вопрос предпочтений, это действительно вопрос результатов.

Однако с учетом популярности веб-разработки в Интернете и раскола между печатью и веб-дизайном «стандарты» могут быть поставлены под сомнение. Не у всех дизайнеров одинаковые приоритеты.

Что разумно в дизайне, так это быть как можно более совместимым и практичным, и быть WYSIWYG (что вы видите, то и получаете). Чтобы предвидеть будущее использование логотипа, точно так же концепция самого дизайна основана на создании логотип, который будет хорошо смотреться в любой ситуации, долго и на любом носителе.

Что касается того, почему векторный формат должен быть включен, это немного похоже на вопрос, почему строитель должен строить дом из кирпичей, а не из винилового сайдинга. Оба хороши, они защищают ваш дом, но при наличии выбора любой выберет кирпичи, потому что они гибкие, прочные, легко ремонтируются и являются довольно хорошей долгосрочной инвестицией. Кирпичи в дизайне логотипа — это векторные файлы. Логично предположить, что лучшим выбором будет логотип, качество которого не ухудшится, который можно легко преобразовать и изменить, использовать практически для чего угодно и который является наиболее гибким форматом. Конечно, вы можете быть удовлетворены файлом PNG или JPG шириной 40 дюймов, он тоже может работать, но он не идеален и не готов к использованию во всех ситуациях.

Как я сказал ниже, если бы у меня был выбор одного файла для использования в качестве логотипа, это был бы векторный PDF.

Но, честно говоря, почему бы просто не дать клиенту больше возможностей и предоставить множество форматов.

Я ранее объяснил ниже, почему я предоставил все файлы.

Хороший дизайнер предоставит вам следующие вещи при покупке логотипа:

1) Набор векторных файлов: .ai, .pdf, .eps, .svg Таким образом, клиент может использовать свой логотип в любом проекте и делиться им с другими дизайнерами, которым они могут понадобиться. Вектор - это лучшее качество, которое существует, и любимое всеми. Их можно изменять без ограничений и без потери качества.

2) Набор файлов высокого разрешения: .tiff, .psd, .png, .jpg Это будет растровый набор файлов высокого разрешения (желательно 300dpi и шириной не менее 6 дюймов), которые клиент может свободно импортировать в свой собственный документ (например, Words, Powerpoint) для своих собственных печатных проектов.

3) Набор веб-файлов с разрешением 72 dpi разных размеров: .jpg, .png . Дизайнер предоставит эти файлы, чтобы клиент мог свободно использовать их в Интернете, в социальных сетях, в профилях и т. д. Это хорошо, потому что клиенту не нужно будет самостоятельно изменять размер логотипов, и это также лучший способ предоставить логотипы, которые уже оптимизированы для Интернета, в наилучшем возможном качестве... с прозрачностью и без нее.

4) Отдельный информационный лист в формате JPG с цветовыми значениями, рецептами и версиями логотипа в качестве справки. На нем будет написано, какие цвета пантонов использовались, значения цветов CMYK и RGB, какие файлы предоставлены, некоторые инструкции о том, когда и как использовать файлы, упомянутые выше, и контактные данные дизайнера! Я предлагаю использовать JPG, но это может быть и PDF. JPG просто наиболее совместимы из всех и дают хороший предварительный просмотр логотипов с любым конкретным программным обеспечением, в отличие от PDF.

5) Кроме того, черно-белая версия логотипа может быть предоставлена ​​во всех указанных выше форматах. Но это зависит от вашего согласия по проекту.

6) Если логотип предназначен для использования в печатных проектах или для специального использования, он должен быть создан соответствующим образом. Если клиенту нужен логотип, который легко распечатать, и ему предоставляется полноцветная графика, насыщенная градиентами и тенями, то это неправильно. Если работу нужно использовать для дешевой полиграфии, то следует создать логотип в 1-2 цвета, если для веба и будет использоваться в маленьком размере, то текст должен быть четким, а графика должна быть четкой даже при очень сильном изменении размера. маленький и т.д.

Но если есть ОДИН единственный файл, который должен быть предоставлен, я бы сказал PDF в векторе; по крайней мере, этот формат можно открыть чем угодно. Файл .ai нельзя открыть в более старой версии Illustrator, если он создан в новой версии, и его нельзя импортировать в какое-либо издательское или дизайнерское программное обеспечение.

Предложение: Вот как должна выглядеть папка с логотипами. Они должны быть отсортированы, чтобы помочь клиенту; они не всегда знают, что такое вектор и что делает! Но если у них попросят вектор и они увидят хорошо идентифицированный логотип, они легко найдут его!

Там нет стандарта. За пределами Adobe нет органа по стандартизации, который бы в основном захватил рынок GD. Это графический дизайн, а не разработка, если бы это была разработка, у вас было бы несколько конкурирующих стандартов. Сами форматы имеют отклонения от стандартов, поскольку это инженерия.

Все зависит от отрасли, а не от вас, от клиентов. Клиенты в компаниях малого бизнеса вообще не понимают разницы между форматами. Это сильно различается. В основном люди не слышали о векторных форматах.

В основном это связано с тем, какие приложения они имеют в своем распоряжении. Многие компании работают с файлами Word; Поддержка векторных форматов в Word ужасна. Поэтому многие клиенты не могли запрашивать векторные форматы, так как они их просто не знают и не используют.

Тем не менее важно, чтобы вы предоставили своему клиенту векторный файл, если вы можете легко это сделать. В тот или иной момент они будут взаимодействовать с графическим дизайнером, типографией или производителем вывесок. Пока клиент не обязательно знает, что делать с файлами, эти люди не глупы, они могут следовать инструкциям. Таким образом, они могут отправлять векторные файлы по запросу, часто после некоторой первоначальной путаницы.

Какой векторный файл является стандартным? Печальная правда заключается в том, что вне контекста Adobe/GD не существует стандартного векторного формата. Используйте EPS, возможно, древний ai-файл версии 6 или около того (старые ai-файлы — это eps с дополнительной информацией). Там просто нет замены для EPS, если вам нужна широкая поддержка программного обеспечения. PDF — это хороший формат, который многие могут просматривать, но большинство пользователей не знают, что PDF можно встраивать в документы или открывать в других программах, кроме чтения PDF-файлов. В большинстве случаев PDF превосходит EPS. Жесткий eps имеет некоторые функции, которые лучше подходят для авторов изображений. SVG может быть хорош для веб-перспективы.

Есть много других векторных форматов, которые вы можете включить: EMF, файлы Visio, DXF, DWG и т. д. Здесь ограничивающим фактором являются ваши способности графического дизайнера. Они не распространены в индустрии графического дизайна.

Таким образом, хотя ваш средний первый клиент, вероятно, был бы доволен PNG с достаточным разрешением в RGB, на данный момент неплохо подумать заранее. Это то, что делает вас профессионалом. Вам почти ничего не стоит включить несколько разновидностей, просто чтобы быть в безопасности. Это то, что отличает вас от сына владельца бизнеса.

Желательно в дополнение к нескольким файлам rgb и cmyk выслать клиенту несколько инструкций. Вы видите, что логотип — это не просто логотип, а нечто большее.