Там много свободных мест. Почему авиакомпании не продают их дешево в день полета?
Я видел несколько анекдотических ответов на этот вопрос. Многие ответы сводятся к «каннибализации». Если пассажиры знают, что дешевый рейс будет доступен в последнюю минуту, они не будут покупать более дорогой билет заранее.
Это имеет некоторый смысл. Но то же самое относится и к идее о том, что клиенты все равно будут готовы платить больше за гарантированное место в самолете (цена полета довольно неэластична. См.: бизнес-путешественники). А продажа пустой тары внесет значительный вклад в итоговую прибыль.
Является ли страх перед каннибализацией настоящей причиной, по которой рейсы не продают товары с истекающим сроком годности? Если да, то есть ли доказательства, подтверждающие этот страх? Или есть еще одна причина, по которой авиакомпании не предоставляют места в последнюю минуту?
Есть много вещей, которые раньше делали авиакомпании, но которые они больше не могут делать, потому что у клиентов гораздо больше информации, чем раньше. 30 лет назад то, что люди изображали из себя, вполне соответствовало тому, что они делали. Но с годами люди узнали (и поделились с другими), как притворство может сэкономить много денег:
Что касается последних минут, представьте, что обычный билет AB в воскресенье в 20:00 стоит 300 долларов. Последняя минута стоит 100 долларов. Полностью возмещаемый полностью гибкий билет стоит 1000 долларов. Те же цены действительны для рейсов в 18:00, 19:00 и 21:00. Тот, кто совершает этот рейс каждое воскресенье, может купить возмещаемый билет в 21:00, а затем прибыть к 6 и несколько раз бросить кости. В то время дня, когда пустые места являются обычным явлением, они будут путешествовать за 100 долларов, может быть, 9 раз из 10. В десятый раз они используют свой возвращаемый билет, который в противном случае они аннулируют. Они платят 2000 долларов за 10 поездок, экономя 1000 долларов. (Вы же не стали бы тратить дополнительные часы в аэропорту, чтобы сэкономить эти деньги? Вы не тот парень. Он все равно был бы в отеле на другом конце. ) Авиакомпания ничего не выиграла - пустое место, которое использовалось 9 раз, каждый раз возвращалось в 21:00. Они просто израсходовали персонал и компьютерное время, меняя вещи только для того, чтобы вернуть 1000 долларов дохода клиенту.
Вы можете подумать, что сделали бы что-то, что принесло бы деньги авиакомпании, если бы эти места были доступны. И, может быть, вы даже были бы. Но поведение людей, которые пролетают каждую неделю более 100 000 миль в год (это 2 000 миль в неделю, а есть люди, которые пролетают вдвое и втрое больше), намного перевешивает то, что решают делать нечастые путешественники.
Некоторые авиакомпании действительно делают это, то есть в своих более высоких классах эконом-плюс или бизнес-классах.
Также часто происходит бронирование в последнюю минуту, когда люди, которым нужно ехать немедленно, готовы платить много. Из-за этого, а также из-за того, что пустые места обеспечивают меньший взлетный вес, авиакомпаниям лучше иметь одного клиента, оплачивающего полный тариф премиум-класса, чем 10 дешевых последних минут.
Я давно проверял, но в некоторых аэропортах есть туристические агентства, которые предлагают вылет в тот же день. Несколько лет назад существовал один и назывался L'tur , где можно было забронировать билеты на вылет в тот же день. Я не знаю, существуют ли они до сих пор, но, возможно, стоит проверить в аэропорту наличие подобных услуг.
Есть несколько факторов.
В авиакомпаниях есть целые отделы, занимающиеся оптимизацией доходов и решением таких вопросов.
Среди факторов, которые играют здесь роль:
Многие люди покупают полностью возмещаемые гибкие билеты, потому что они не уверены в своих планах поездки за день или два (или меньше) до полета. Такие билеты примерно в три-четыре раза дороже самого дешевого билета того же класса.
Если вы собираетесь продавать очень дешевые билеты за несколько часов до вылета, многие люди, у которых есть билеты с полным гибким графиком, теперь будут иметь конкретные планы поездок на этом этапе. Таким образом, они могут купить ваши билеты со суперскидкой в последнюю минуту, если они доступны, а затем вернуть свои возвращаемые билеты.
Важно подчеркнуть, что эта стратегия не несет риска для гибких покупателей билетов. Если дешевые билеты не появляются, у них все еще есть гарантированное место. Если они появятся, то ничего не потеряют, перейдя на дешевый билет на этом этапе. (Для билетов туда и обратно эта логика по-прежнему применяется по крайней мере в половине случаев, и обычно билеты с полным гибким графиком можно купить как два билета в один конец по одинаковой цене.)
Таким образом, ради получения нескольких сотен долларов от какого-нибудь пассажира в последнюю минуту, который, если честно, вероятно, будет лишь незначительно прибыльным, если принять во внимание дополнительное топливо, расходы на обслуживание в аэропорту и т. д. , вы, возможно, потеряли тысячи и тысячи долларов от нескольких умных покупателей гибких билетов, которые нуждались в гибкости и были готовы за это платить; но вы фактически позволили им получить его по дешевке.
Представьте, что вам удается продать все эти места в 100% случаев.
Разве это не означало бы, что вы занижаете рыночную цену, если бы это было так? Если предложение полностью соответствует спросу, то это означает, что вам либо невероятно повезло, либо, что гораздо более вероятно, это означает, что вы занижаете рыночную цену.
Кроме того, есть второй фактор. Авиационная отрасль не очень динамичный и не очень эффективный рынок. Например, не всем авиакомпаниям разрешено использовать одни и те же аэропорты. А некоторые авиакомпании разоряются только для того, чтобы правительство их выручило. Многие ценовые решения, принимаемые сегодня руководителями авиакомпаний, являются лишь продолжением того, что делали их предшественники раньше.
Единственным исключением являются лоукостеры, такие как Southwest или JetBlue в США (или Easy Jet и Ryan Air в Европе), но рынок лизинга или аренды с преференциальным использованием не очень изменчив или прозрачен, поэтому он не такой, как большинство эффективные авиакомпании всегда будут побеждать.
Калхас
Спехро Пефхани
Гаграварр
АКС
Толстяк
chx