Общий принцип: стили и ассоциации входят в моду и выходят из нее — иногда из-за смены технических ограничений, часто просто из-за капризов моды. Несмотря на то, что это модно, некоторые недостатки дизайна или стиля остаются незамеченными. Когда стиль выходит из моды, он ассоциируется с эпохой, когда он был модным.

Поэтому, когда дизайн выглядит «устаревшим», обычно это сочетание двух вещей:

• Его стиль связан с эпохой в прошлом. «Это так 1970-е».
• Недостатки, которые люди не замечали, пока это было модно, очень очевидны, теперь это не так. «Все так делали в 1970-х, но сегодня вам это не сойдет с рук».

Так, например, смена стилей «скевоморфный» и «плоский дизайн» (на что ссылается Anonymous) объясняет пример Google Chrome : логотип середины/конца 2000-х следует скевоморфному дизайну в том смысле, что он имитирует текстуры реального мира и подразумевает реальный -мировое физическое взаимодействие, и было сделано в то время (2006-2011?), когда это было в моде. Новый логотип является примером «плоского дизайна» с очень мягкими приглушенными оттенками того времени (2010-2016?), когда этот стиль был/был в моде.

Старый дизайн уже выглядит устаревшим, потому что он ускользает/вышел из моды. Через несколько лет он будет выглядеть «как в 2000-х» так же, как Купер Блэк выглядит «так в 70-х». То же самое, вероятно, произойдет с новым логотипом в конце 2010-х годов.

Иллюстрация из nmmr.nl скевоморфизма «так 2007» по сравнению с тем, что можно считать плоским дизайном «так 2012» :

Я не эксперт по истории дизайна, но вы можете найти тенденцию дизайна для каждого «устаревшего» стиля и / или какую-то практическую или технологическую причину, по которой этот стиль был популярен в течение периода, а затем был заброшен, когда в нем больше не было необходимости.

Например, логотип Bell немного напоминает мне логотип IBM (1972 год, на основе дизайна 1960-х годов)...

... на который , как говорит мне Википедия, сильно повлияло желание избежать технических ограничений сначала фотокопировальных аппаратов, а затем матричных принтеров: один цвет, избегание больших блоков цвета, избегание слишком тонких полос или деталей.

Старый логотип BP напоминает мне о некоторых вещах, которые в 20-м веке вызывали положительные ассоциации у британских автомобилистов: например, дизайн значка британского автопроизводителя Rover, стиль культовой британской транспортной компании Эдди Стоббарта ... Особый оттенок зеленого близок к тому, что иногда называют British Racing Green , отсылая к автомобильным гонкам середины 20-го века.

Когда-то такой стиль был бы обнадёживающе классическим, но когда Rover и другие подобные компании разорились в 1990-х, а BP и автогонки вышли на международный уровень, стили изменились. Внешний вид, возможно, превратился из золотого века британского автомобилестроения в местническую, грязную, неэффективную эпоху сильно загрязняющих окружающую среду старых сосисков, маслянистых зануд с бензиновыми головками и обреченных отраслей.

Затем идут практические соображения. Старый дизайн был бы ограничен необходимостью очень четко выделяться в свете фар, независимо от грязи, копоти или копоти на знаке. Новый логотип BP выглядел очень современно и свежо, когда он только появился — ни у одной другой заправочной станции не было такого замысловатого логотипа. Я был бы удивлен, если бы на это не повлияли некоторые изменения в материалах (более отражающие, более устойчивые к копоти?), которые сделали это практичным.

Для любого устаревшего дизайна обычно есть такое объяснение. Типы, рассмотренные выше:

• Стиль был популярен в эпоху X, пока стиль не зашел слишком далеко и/или люди не устали от него (например, скеоморфизм и старый логотип Chrome).
• У стиля были положительные ассоциации, которые испортились (например, BP)
• Стиль был обусловлен обходным решением некоторых технических ограничений. Затем, когда новые технологии сделали возможными новые вещи, эти новые вещи выглядели как глоток свежего воздуха, и все, что делалось в пределах границ, выглядело как более ранняя эпоха (например, Bell / IBM и, возможно, также BP).

Тогда есть и обратная сторона:

• Стиль был реакцией на уход другого стиля. Поначалу этот новый стиль казался смелым, современным и т. д., пока не стало ясно, что есть веская причина, по которой раньше так не делалось. После короткой вспышки стиль умирает, навсегда связанный (и буквально «датированный» ) с тем кратким периодом, когда он был популярен.

Многие заявления о моде (вспомните костюмы-ракушки 1980-х годов) подходят под эту категорию «отскока»: «Эй, мы можем сделать это прямо сейчас!» вскоре следует «Зачем мы это делаем?!?!!». Примером стиля отскока, который мы переживаем сейчас, может быть сверхтонкий низкоконтрастный шрифт на цифровых устройствах — реакция на возможности, предлагаемые экранами с высокой плотностью пикселей, но которая сама по себе создает практические проблемы .

Вероятно, это связано с тем, как мы воспринимаем наше состояние технологий и основные тенденции, которые движут нашим обществом. Имеет ли это смысл? Иногда, я полагаю...

Посмотрите на эволюцию логотипа BP . В течение года добавлялся контур и цвет. Сегодня он напоминает желто-зеленый подсолнух, вероятно, имея в виду желание покупателя приобретать более экологически чистые продукты.

В 60-х годах логотип Coca Cola превратился из строгого черно-белого в ярко-красный. Вполне вероятно, что люди смирились с тем, что их все больше и больше окружают цвета (цветные телевизоры получили широкое распространение в середине 1960-х годов). В начале 2000-х это сообщало некий смысл действия (волны и пузыри), в моем понимании период повышенного внимания к проблемам со здоровьем и занятий спортом. Логотип никогда не терял своих характерных хвостов, важных для идентификации бренда.

Хромированный логотип может быть одним из примеров того, как мы воспринимаем технологии. Сегодня компьютеры и Интернет используются в повседневной жизни всеми, но каких-то пятнадцать лет назад вся эта история еще воспринималась как нечто футуристическое, сложное, пришедшее с криволинейной архитектурой и космическими кораблями. Ну, логотип был изменен только в 2011 году, так что здесь это может не относиться..

Предпочтение простому, плоскому дизайну может также возникнуть из-за того, что мы привыкли думать о логотипах как об аббревиатурах простых действий. Это также больше подходит для демонстрации на мобильных телефонах, которые стали незаменимыми в нашей повседневной жизни, чем сложные формы с множеством цветов и теней.

Так почему же логотип с колокольчиком выглядит таким старым? Для меня это так из-за острой формы и несколько блеклого синего цвета, возможно, из-за технических ограничений того времени.

В заключение я думаю, что многие логотипы компаний пытаются решить проблемы общественного мнения, имеющие отношение к их рынку (который сегодня был бы нашей средой для энергетической и автомобильной промышленности), в то время как на дизайн других логотипов может влиять наше восприятие технологий.

Логотип Bell, выглядящий «старым», — это мнение, которое, я думаю, разделяется не всеми. Многие назвали бы творчество Сола Басса вневременным. Да, это связано с определенной эпохой, но не слишком. Можно было бы взять этот логотип Bell и вставить его в книгу логотипов 80-х, и он идеально вписался бы. Его можно загрузить на Dribbble сегодня, и он подойдет.

Почему? Ну, это знаковое. И под этим я подразумеваю две вещи: 1) как иконка, это квинтэссенция более широкой концепции. Он простой, чистый, легко узнаваемый. Иконки, как правило, служат дольше, чем сильно стилизованные логотипы. 2) Он культовый в том смысле, что он хорошо известен и широко известен. Это не то, что дизайнер логотипов может предсказать обязательно, но узнаваемость бренда также имеет большое значение для того, чтобы сделать логотип вечным.

Я имею в виду… вы не могли бы наклеить старый радужный логотип Apple на заднюю панель каждого MacBook и заставить его хорошо выглядеть сегодня, не так ли?

Да, я думаю, вы могли бы. Он, как и логотип Bell, невероятно культовый, узнаваемый и отлично работает в том контексте, для которого он был разработан. Причина, по которой он был изменен, заключалась скорее в общей идентичности бренда/маркетинге/продвижении, однако не обязательно, что сам логотип был устаревшим. Он был изменен во время грандиозной реорганизации компании, и новый логотип помог обозначить это. (Небольшое замечание: производство радужного логотипа также было очень дорогим из-за большого количества цветов, что, вероятно, также было частью решения...)

Чтобы перейти к вашему конкретному вопросу о том, что делает дизайн логотипа устаревшим, это множество вещей:

• Используемая типографика. Шрифт, как и многие элементы дизайна, проходит через тенденции стиля. Чем витиеватее используемый шрифт, тем больше вероятность того, что в какой-то момент он будет казаться устаревшим. Чем меньше украшений, тем больше вероятность того, что шрифт продержится десятилетиями.
• Эстетический стиль. На примере вашего автомобиля весь дизайн проходит этапы тренда. Вы больше не увидите больших плавников на автомобилях. Это была эстетическая тенденция, которая имела свое время. Некоторые тренды устаревают быстрее просто из-за чрезмерного использования. Возьмем, к примеру, раннюю эру Интернета «пузырькового типа, сидящего на отражающей поверхности». Сейчас он кажется очень устаревшим, потому что он так часто использовался в то время, что теперь навсегда ассоциируется с последним поворотом века.
• Уровень детализации — это необязательно универсальное правило, но в целом одной из наиболее заметных тенденций в дизайне на протяжении десятилетий является появление и уменьшение количества детализированных элементов. конец 60-х / начало 70-х: логотипы, реклама и тому подобное были редки. Геометрический. Все с использованием Helvetica. К 90-м годам они были грязными, шероховатыми, с падающими тенями и текстурами. То же самое касается дизайна пользовательского интерфейса, такого как ваш пример. середина 2000-х: все было очень детализировано с кнопками с тенями, градиентами и отражениями. Сегодня: вы, скорее всего, увидите кнопку, представленную в виде плоского прямоугольника. (Чтобы избежать этой ловушки, попробуйте разрезать логотипы до их голой сути. Если логотип зависит от градиентов, теней, текстур и других приемов рендеринга, он может иметь более короткий срок годности.)

Я бы сказал, что есть два основных фактора.

1. Восприятие технологии создания логотипа . Логотип, который был возможен в 1920-х годах, по сравнению с тем, что стало возможным в 80-х, 90-х и сегодня благодаря инновациям в технологии печати, цифровых инструментах и ​​т. д., будет влиять на то, что можно построить, и на нашу последующее восприятие.

Например, этот черно-белый логотип Wells Fargo мог быть сделан в 1800-х годах с использованием технологий того времени. Все, что им было нужно, это металлический пресс и немного черных чернил.

Но эта следующая версия могла быть напечатана с помощью технологии уже, возможно, в 40-х годах.

2. Текущие тенденции. Что мы видим в настоящее время? Это распространено? Например, в настоящее время в стиле считается плоский интерфейс метро.

Microsoft наиболее известна тем, что реализовала эту эстетику дизайна.

Многие критиковали это за шаг назад, потому что технические навыки, необходимые для создания пользовательского интерфейса Metro, заметно меньше, чем если бы вам приходилось создавать градиенты и тени, такие как их предыдущие значки.

Некоторые люди думают, что это было создано Microsoft и является чем-то новым. Принципы дизайна далеко не новы и были вдохновлены многими художниками-графиками, например, в Lufthansa.

Так что да, есть некоторые принципы технологии, необходимые для создания иконок. Но остальные факторы очень субъективны в соответствии с современными тенденциями.

Здесь есть много отличных ответов, но я нетерпеливый человек и подозреваю, что могут быть и другие, подобные мне. Итак, переходим к делу...

Она сводится к двум основным факторам:

Технологии

Какие средства производства и распространения ожидаются, новые, захватывающие, доминирующие, впечатляющие и т. д. Визуальные артефакты этих технологий воспринимаются как временное качество. Грубые нарисованные вручную изображения животных связаны с каменным веком. Гравированные иллюстрации связаны с промышленной революцией. Яркий хром кричит о середине 20-го века в США (или современной Кубе).

Мода

Мода во многом опирается на технологии, но выходит за рамки этого, вводя произвольные вопросы вкуса. Эти факторы в значительной степени определяются законодателями вкуса своего времени и быстро устаревают и отбрасываются. Это одноразовый стиль. Есть зелень, а есть авокадо 70-х. Когда вы видите этот цвет, он кажется устаревшим. Пока мода не решит повториться.

Я могу согласиться с тем, что некоторые логотипы выглядят старыми И / ИЛИ есть некоторые логотипы или дизайны, от которых вы устаёте через некоторое время, но моя цель здесь не в том, чтобы снести каждый логотип.

• « Я бы сказал, что достаточное присутствие бренда может преодолеть эффект моды »
• « Я не думаю, что это похоже на 70-е, я просто думаю, что это похоже на логотип IBM » .
• « Я не связываю это с каким-то конкретным периодом, я просто связываю это с Nike » .

Я согласен, но если бы у меня была "идея получше", я бы хотел ее использовать

Мне не нравится, как некоторые люди думают, что все в наши дни должно быть «большим ярким блестящим / 3D». Я должен работать в пределах своих возможностей, и я хочу, чтобы люди оценили ценность простоты. Да, НЕКОТОРЫЕ вещи выглядят старыми, но они также должны соответствовать теме, настроению или атмосфере того, для чего они предназначены. Я не конкретизирую здесь И я не говорю, что все должно выглядеть старым. Зависит от того, что это такое.

Я думаю, что имеет значение оригинальность и улавливание основной темы или идеи, лежащей в основе того, что она представляет, независимо от того, насколько 3D ИЛИ просто она выглядит, или как много или как мало в ней деталей или освещения. Конечно, к концу у вас будет особый вид, но все дело в ощущении бренда.

Простота сама по себе все еще может иметь ценность.

Неважно, будет ли это всего лишь 2 цвета или «простой дизайн», если он отражает «правильный внешний вид того, что он представляет». Если у вас нет конкретной идеи для образа, в нем должно быть «значительное чувство».

Помимо моей точки зрения на простоту, все дело в общей картине. Я не хотел сказать, что простота — единственный путь, но она все же может иметь ценность .

Я не говорю, что каждый логотип должен оставаться неизменным. Я не говорю, что детали никогда не учитываются. Я не говорю, что 3D всегда отстой, и я не говорю, что постоянно его ненавижу.

Но 3D — это не то, с чем я работаю. Максимум, что я мог бы сделать, это придать ему некоторую текстуру, если только я не хочу сделать его более простым.

Я просто говорю, что ПРОСТОТА МОЖЕТ ИМЕТЬ ЦЕННОСТЬ.

Я думаю, что в большинстве случаев знакомство с логотипом вызывает презрение. Чем больше вы смотрите на что-то, тем больше вам хочется освежиться. Тот факт, что мы находим очень старые вещи «крутыми», такие как «Мерседес», подкрепляет это, поскольку мы не привыкли видеть их каждый день. Я лично не считаю логотип Bell «старым», так как живу в Великобритании и не часто его вижу.

Этот логотип Bell вне времени, без сомнения, я не знаю, для чего он нужен, но мне он очень нравится.

Либо индустрия дизайна сделала полный круг с тенденциями, либо это просто действительно отличный логотип. Но я молод, у меня нет воспоминаний, которые можно было бы ассоциировать с тенденциями дизайна и логотипами до 90-х, я родился в то время, когда все, что было для вас новым и удивительным, для меня нормально и нужно, иногда даже устарело.

На тренды влияют тысячи постоянно меняющихся факторов в любой момент времени, но одной неизменной константой является цвет, наше естественное психологическое впечатление о цвете не сильно изменится независимо от тенденций. Синий — это доверие, потому что он окружает нас повсюду в небе и море. Зеленый - это естественно, здоровье и т. Д., Черный и желтый - это осторожность. Бегите от ос!

То, что я вижу в большинстве логотипов и их предшественниках, — это продвижение и улучшение. Хотя его нельзя было бы улучшить, если бы никто не знал, что с ним что-то не так, поэтому частью каждого нового этапа логотипа является оценка общественного мнения, и помните, что тогда времена были другими. Чтобы оценить общественное мнение, вы не могли отправить ссылку на Survey Monkey и попросить их заполнить анкету, гораздо больше было связано с физическим сбором соответствующих данных, а затем еще больше было связано с их ручным анализом, прежде чем компьютеры упростили жизнь. .

Проще говоря, перемены всегда лучше. Это свежо и более модно, поэтому наше новое представление о продукте становится новой тенденцией, а предыдущее становится «старым» брендом. Это действительно так просто, а затем другие компании копируют крутого парня, пока они не злоупотребляют или не уничтожают тренд.

Кроме того, вы не можете напрямую связать не очень/модный характер логотипа компании с его популярностью, поскольку это зависит от тона голоса, который они пытались передать. Иногда они хотят выглядеть старыми, устаревшими и старинными. В других случаях они хотят выглядеть новыми и современными, и в ногу со временем. Последний, вероятно, когда текущие тенденции имеют наибольшее значение, и также, вероятно, будет часто подвергаться модернизации.

Никто не знает, что такое звонок, и не видит звонки на телефоне. Сегодня этот логотип не имеет никакого смысла. В его отрисовке нет ничего плохого — это что-то вроде иконочного шрифта, для него, вероятно, есть HTML-код. Что не так, так это то, что это значок чего-то, о чем никто не думает, когда думает о телефонах.

С другой стороны, я не думаю, что логотип Chrome изменился. Просто картина этого изменилась. Если бы он пытался вписаться в док-бар, где все остальные значки были трехмерными и имели много деталей, он бы вернулся. Для Chrome есть еще один логотип Chromium:

http://en.wikipedia.org/wiki/Chromium_(веб-браузер)

У него не так много цветов, но это тот же узор. Похоже, это может быть увеличение синего круга логотипа Chrome.

Если что-то вне времени, это значит иметь возможность меняться, но при этом знать, на что смотришь.