Повышает ли конверсию использование узких ключевых слов?

Я собираюсь рекламировать свою книгу с помощью AdWords.

Повышает ли конверсию использование узких ключевых слов?

Похоже, что нет, потому что конверсия зависит только от кликов, а клики происходят после того, как ключевые слова уже учтены; так что, кажется, не зависит от ключевых слов. Но я не уверен, правильно ли это мое рассуждение.

Хотя сообщество решило, что вопросы маркетинга должны быть актуальными, я все же думаю, что мы не эксперты по маркетингу, и вы получите лучшие ответы в сообществе SEO.

Ответы (1)

Под «узкими ключевыми словами» вы имеете в виду ключевые слова с длинным хвостом или узкоспециализированные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом являются гораздо более описательными/квалифицированными (например, «обувь» вместо «красные атласные танцевальные туфли для детей») и, как таковые, могут нацеливаться на потенциальных клиентов дальше по воронке продаж. Исследование, опубликованное в Search Engine Watch, действительно показало, что ключевые слова с длинным хвостом связаны с более высокими коэффициентами конверсии .

Я подозреваю, что нишевые ключевые слова также обладают аналогичными преимуществами (целенаправленные, возможно, высоко мотивированные лиды), но я лично не сталкивался ни с одним исследованием, в котором бы это упоминалось. По моему собственному опыту работы с PPC-кампаниями, преимущества узкоспециализированных ключевых слов необходимо уравновешивать недостатками меньшего количества запросов, меньшего количества показов и меньшего трафика в целом.

Я не понимаю разницы между ключевыми словами с длинным хвостом и узкоспециализированными ключевыми словами.
Что ж, давайте посмотрим... подумайте об этом как о разнице между «графическими утилитами для игровых компьютеров» и «графическими утилитами для ретро-игровых компьютеров». То же количество слов, такой же подробный поисковый запрос, но ключевое слово «ретрогейминг» очень специфично для ниши, и люди, которые ищут его, скорее всего, не будут заинтересованы в тех же типах графических утилит, что и другая группа. Это верно даже для более коротких поисковых запросов, использующих ключевое слово, специфичное для ниши: «графика для ретро-игр» или «графика для игр». Использование поисковиками этого ключевого слова само по себе является квалификатором.
Конечно, рейтинг кликов выше для узких ключевых слов, как вы описали. Но мой вопрос не о рейтинге кликов, а о коэффициенте конверсии. Вы ответили не на тот вопрос, который я задал
Ссылка, которую я разместил в своем первоначальном ответе, относилась к исследованию коэффициентов конверсии, которые оказались выше.
Несколько косвенно к вашему вопросу о связи между ключевыми словами и коэффициентами конверсии (отвеченный выше), по моему собственному мнению / наблюдению, хотя конверсия, конечно, не зависит исключительно от ключевого слова, люди, которые имеют четкое представление о том, чего они хотят, с большей вероятностью быть дальше по воронке продаж / быть готовым к действию, чем люди, которые этого не делают. Если ваше объявление/листинг в поисковой выдаче убедительно обещает предоставить им это, у него будет более высокий клик; если ваша целевая страница выполняет это обещание (или, по крайней мере, превращает его в веру), вы также увидите более высокий коэффициент конверсии.
Повышает ли конверсию использование узких ключевых слов?
СпросиСетьПолитика конфиденциальности1y, 0v