Должны ли дизайнеры основывать свой выбор шрифта для основного текста и заголовков на шрифте, используемом в логотипе (если он используется), чтобы добиться единообразия бренда?
Краткий ответ: это зависит.
Длинный ответ: если вам нужно улучшить читаемость, это не данность. Все зависит от вашего типографского контраста . Иногда вам нужно, чтобы брендинг был более важным, и если шрифт достаточно удобочитаем, чтобы его можно было использовать, вы выбираете фирменный шрифт. В других случаях вы можете использовать шрифт с хорошим контрастом и высокой четкостью.
Так что, если это сайт с большим количеством контента, я бы выбрал удобочитаемость и выбрал подходящий шрифт (который не обязательно является брендом, поэтому ответ на самом деле нет;)).
Помните: контент — король!
Шрифты, выбранные для логотипов, выбираются на основе других критериев, чем шрифты, используемые для заголовков. Гарнитуры, используемые для заголовков, выбираются на основе других критериев, чем шрифты, используемые для основного текста. И т.д.
Тем не менее, все выбранные шрифты должны работать вместе под более широким зонтиком системы брендинга, так что да, согласованность бренда важна, но согласованность не обязательно достигается путем использования одного и того же шрифта для одной задачи для другой.
Это действительно не вопрос формата этого сайта, и я уверен, что он будет закрыт достаточно скоро, но для того, чтобы дать вам другую точку зрения:
С точки зрения бизнеса - нет. Вы никогда не используете шрифт своего логотипа в материалах, на веб-сайте и т. Д. Ваш логотип должен быть уникальным и выделяться для легкого распознавания.
То, что происходит, когда вы используете шрифт своего логотипа для заголовков веб-сайта, — это размывание вашего бренда. Это решение не имеет ничего общего с удобочитаемостью или чем-либо еще, связанным с дизайном. Это чисто бизнес и исследования, которые проводились в этой области в течение последних 50 лет.
Теперь, если вы использовали Arial в своем логотипе, вы можете безопасно использовать его в своем основном тексте. Однако при этом вы также должны уволить своего дизайнера логотипов за использование Arial для вашего самого отличительного знака. И наоборот, если вы используете Comic Sans в своем логотипе, вам также следует уволить своего дизайнера и не использовать Comic Sans в своей копии, чтобы сохранить уникальность вашего знака.
Это сообщение в блоге является сообщением в блоге и должно восприниматься как таковое, но оно также иллюстрирует тот же самый момент. Это ни в коем случае не эксперты, но хорошие моменты:
«Чего я бы никогда не рекомендовал, так это использовать шрифт, который вы использовали в своем логотипе, в основной копии. Просто потому, что это ослабляет логотип. Во что бы то ни стало используйте дополнительный шрифт [...] или используйте контрастный шрифт. Но старайтесь избегать использования одного и того же шрифта. Это сделает ваш логотип не столько логотипом, сколько просто шрифтом».
Йоонас
Исела
Эндрю Лич
о_О
корнишниндзя