Мне поручили разработать вирусную кампанию с ограниченным бюджетом. Раньше я не работал над такими вещами, поэтому я понятия не имею, как справиться с этой задачей.
Что именно делает кампанию вирусной? Можно ли сделать что-то дешевое и быть уверенным, что оно станет вирусным? Как дизайнер может судить о том, насколько «вирусной» является его работа?
Вот предыстория моего конкретного случая. Я работаю в интернет-агентстве. На самом деле, как веб-дизайнер, но я держу пари, что большинство из вас испытывает те же проблемы, что и я: нас часто «насилуют», чтобы делать то, что мы на самом деле не должны делать. У меня нет большой проблемы с этим, но я думаю, что не знаю, как справиться с этой задачей, которую я получил одну или две недели назад:
Мы отчаянно ищем программистов, которые умеют кодировать PHP, MySQL и так далее, и в данный момент найти кого-то довольно сложно. Мы уже потратили много времени и денег на поиск новых членов команды, но оказалось, что на таких платформах, как monster.com, не так-то просто найти людей.
Чтобы дать вам дополнительную информацию: моя компания находится в Мюнхене, Германия.
Моя задача — создать кампанию (независимо от того, онлайн она или офлайн), которая должна стать вирусной за короткое время. Тем не менее, они не хотят тратить огромные суммы денег, из-за чего мне довольно сложно найти идею, которая действительно станет вирусной, «дешевой» и привлечет целевую группу. Я очень хочу помочь компании, чтобы мы нашли новых кодеров, но я действительно понятия не имею, как справиться с этой задачей.
Это ни в коем случае не объективное исследование, и я никогда не проводил вирусную кампанию. Но я слежу за отраслью и участвую в Интернете, поэтому вот некоторые элементы вирусных вещей, которые следует учитывать на основе личного опыта:
Вещи, которые действительно забавны, имеют тенденцию распространяться. Конечно, юмор всегда вызывает споры, но оригинальный вирусный материал Old Spice был просто уморительным, если вы любите льстивый и абсурдный юмор. Если это свежо, необычно и заставляет людей смеяться, они, как правило, передают это дальше.
Однако юмор — это тяжелая игра. Если людей не отвлекает смех, они заметят, что вы пытаетесь сделать кампанию «вирусной». Первый пример, который приходит на ум, см. в кампании Payton Schlewitt по переписи населения 2010 года . Было ощущение, что он пытался быть забавным и имел много компонентов, которые стали вирусными, так что... это было не смешно, и я не думаю, что он действительно достиг того, чего хотел.
Грязный, пакостный прием на мой взгляд, но бесспорно эффективный. BuzzFeed построил империю на «списках», потому что люди, кажется, готовы читать и делиться вещами, которые аккуратно сегментированы группами по десять, 20 или 40. Upworthy строит империю на заголовках, которые вызывают у вас достаточно любопытства, чтобы щелкнуть (совет для профессионалов: подписывайтесь на @ UpworthySpoilers и избегайте этой проблемы).
Более широкая точка внутри этого заключается в том, что люди выясняют эмпирические способы привлечения кликов и внимания, а затем используют их снова и снова. Лично я считаю, что людям это надоест, а пока BuzzFeed и Upworthy, безусловно, чувствуют себя хорошо.
Например, миллениалы любят вспоминать 90-е. Я постоянно вижу, как подобные вещи распространяются. Зимбио задает вопросы о том, какой вы персонаж из «Мальчик познает мир» или «Какая вы принцесса Диснея» и тому подобное.
Многие вещи делятся, потому что они соответствуют мировоззрению человека, который достаточно страстно относится к этому, чтобы делиться 20 раз в день на Facebook. Однако это сложно, если только вы не коснетесь нерва, который действительно волнует людей.
Немного связан с Партизаном. Я видел это все больше и больше. Человек А думает, что группа Б глупа, и когда А видит ссылку, где группа С ставит группу Б на место, А любит это и хочет поделиться этим.
Итак, предположим, вы нашли источник, где кто-то говорит, что программировать PHP глупо. Вы снимаете видео, которое представляет собой испепеляющую реплику, ставя этого человека на место. Кодировщики PHP видят его, лайкают, делятся им, и к нему прикреплено название вашей компании. Не сказать, что это сработает, но сказать, как это может сработать.
Недавний пример, который частично подходит сюда, — недавнее решение Taco Bell использовать людей по имени «Рональд Макдональд» для продвижения своего нового завтрака. Это привлекло внимание, потому что это был удар по носу McDonald's.
Ходит цитата: «Пока вы спорили о Rails, Django, Flask и Erlang, куча людей поставила PHP». Что, если бы ваша компания сделала это предложение, и в результате люди узнали бы о вас?
Это другой ракурс: вирусность трудно контролировать. Это похоже на то, как трудно контролировать вирусы! Инцидент с фильмом «Aqua Teen Hunger Force» является хрестоматийным примером. Какой бы ни была цель кампании, она стала совершенно иной в силу обстоятельств, не зависящих от рекламодателей. Но в то время как люди были оштрафованы, а рабочие места, вероятно, потеряны, общенациональная пресса досталась за очень небольшие деньги. Итак, было ли оно успешным?
Если вы подписаны на такие сайты, как Hacker News , Daring Fireball или Reddit, они могут стать для людей стартовой площадкой. Очень часто я вижу сайты, которые падают, когда на них есть ссылки, потому что они не привыкли к нагрузке. Некоторые сайты, такие как Stratechery, вероятно, могут приписать несколько хорошо размещенных ссылок своему успеху в блогах (или, по крайней мере, скорости их успеха). Не уверен, что это соответствует вашему определению вирусности, но органическая ссылка на Daring Fireball может принести вам гораздо больше пользы, чем покупка AdSense.
Но такие вещи трудно заставить. У вас должен быть отличный контент, и нужные люди должны его подобрать.
И, возможно, в этом суть виральности — она должна распространяться сама по себе, в конечном итоге будут некоторые переменные, не зависящие от вас, и для ее распространения она должна быть достойна того, чтобы люди ею делились, не зарабатывая при этом денег. . Если мне не платят за то, что я делюсь видео, я делюсь им, потому что нахожу в нем какую-то другую ценность. Дайте человеку что-то ценное, чем он захочет поделиться.
Мне поручили разработать вирусную кампанию
Вы не разрабатываете вирусную кампанию. Вы разрабатываете хорошую кампанию, а затем надеетесь, что она станет достаточно популярной, чтобы распространить ее по сети.
Итак, лучшее, что вы можете сделать, — это разработать хорошую кампанию, адаптированную к интересующей вас демографической группе, облегчить им обмен информацией, а затем скрестить пальцы.
Теперь, если вы хотите «подделать» вирусные аспекты этого, вам нужен хороший пиар. Кто-то, кто может донести это до всех определенных веб-сайтов и других средств массовой информации, которые могут помочь распространить информацию. Однако с этим нужно быть осторожным, так как потребители не тупые, а в некоторой степени опытные и умеют отличать «естественную» вирусную кампанию от надуманной.
пользователь56reinstatemonica8
Всем всеравно
пользователь56reinstatemonica8
пользователь56reinstatemonica8
Джон