Почему повторное использование шрифта логотипа в другом месте в брендинге — плохая идея?

Хотя я не графический дизайнер, по разным причинам я часто обращаюсь к дизайнерским материалам для брендинга. По моему опыту, во многих руководствах по бренду есть раздел « Шрифты », в котором указано, какие шрифты следует использовать, чтобы оставаться в соответствии с брендом. В этот список обычно входят два или три шрифта, а также шрифт, который используется для логотипа. Однако обычно рядом со шрифтом логотипа есть комментарий о том, что его следует использовать только для логотипа, а не для других элементов брендинга.

Я считаю, что это довольно распространено - я не могу вспомнить ни одного бренда, который бы использовал свои шрифты логотипа где-либо еще. Это кажется довольно разумным, но, возможно, шрифт логотипа можно было бы использовать в другом месте, чтобы «продолжить» бренд. Я хотел бы знать: какова формальная причина этого решения?

Я думаю, что это также зависит от стилистики используемого шрифта.
Это, конечно, не относится к лондонскому метрополитену, чей шрифт New Johnston теперь используется для всего, что связано с местными органами власти в Лондоне. Но абстрактные или стилистические шрифты наверняка вызовут проблемы при появлении в тексте. Некоторые примеры в вопросе были бы полезны.

Ответы (1)

Для этого нет жесткого правила. Есть много примеров брендов, которые не придерживаются этого. На ум приходит 3M, где их логотип основан на Helvetica, который также является одним из их корпоративных шрифтов.

Причины, по которым следует сделать это «правилом», могут включать:

  • предотвращение «разбавления» логотипа бренда из-за чрезмерного использования шрифта в другом месте.
  • во избежание путаницы, если это просто тип логотипа (т. е. логотип преимущественно представляет собой шрифт без символа/изображения)
  • позволяя ему контрастировать с корпоративным шрифтом, позволяя и логотипу, и шрифту стоять самостоятельно
^ все это. Держите его особенным. Также есть большая вероятность, что ваш дизайн не очень хорош, если отметка представляет собой текст, который вы можете просто напечатать шрифтом. Очень немногие шрифты оптимизированы для того, чтобы ваша комбинация букв выглядела так особенно, как должна.
Почему повторное использование шрифта логотипа в другом месте в брендинге — плохая идея?
СпросиСетьПолитика конфиденциальности1y, 1v