Разные цвета логотипа для разных целей, подходящие?

Чтобы сохранить индивидуальность бренда, логотип, как правило, должен иметь заданную цветовую схему.

В общем...

• Полноцветный

• Два цвета (при необходимости)

• Один цвет

• Перевернутый

Если вы выйдете за рамки этого и начнете менять цвета для каждого проекта, вы сильно ухудшите идентичность бренда, если только цветовые вариации не вызваны очень конкретной причиной.

Подумайте о любом крупном бренде... Меняет ли его логотип цвета помимо 4 элементов, перечисленных выше?

Единственное реальное исключение, о котором я могу думать, это логотип FedEx. FedEx использует цветовые вариации для обозначения различных услуг.

В этом случае изменение цвета имеет смысл. Поскольку основной цвет (фиолетовый/фиолетовый) используется во всех экземплярах, метки имеют одинаковую базовую структуру и меняется только цвет «Ех». Это явно указывает на подмножество основной корпорации.

Суть логотипа, единственная причина, по которой он должен быть, заключается в том, что он создает узнаваемость за счет повторения. Таким образом, любое изменение снижает его эффективность, отодвигая точку, в которой достигается «мгновенное признание».

Пример Скотта хороший. Базовый логотип FedEx с его «подсознательной» стрелкой использовался в течение многих лет, прежде чем они начали изменять один элемент на связанные с идентичностью, но разные «суббренды». Это очень четкая и узнаваемая графическая форма, и эта форма совершенно не меняется . FedEx преуспела там, где, например, взорвалась Pepsi.

Есть только две основные вещи, из которых состоит логотип: форма, главный элемент и цвет. Ни то, ни другое не должно меняться. Если форма должна адаптироваться для различных целей, вы можете избежать этого, если аккуратно переставите элементы, не меняя их формы, но это рискованно, и в этом случае вы не должны изменять цвет.

Если форма яркая и отличительная, вы можете рисковать цветовыми вариациями, как в примере с FedEx, но тогда вы не должны менять форму.

Я знаю, что это старый пост, но я подумал, что выброшу что-то там. Иногда интересно переосмыслить, что такое логотип. Не сказать, что это для всех, но это действительно интересно:

Медиа-лаборатория Массачусетского технологического института создала логотип с примерно 40 000 комбинаций, на самом деле я думаю, что каждый студент получает свою собственную. Он бывает разным как по форме, так и по цвету. Он генерируется. Не говорю, что это для всех, но это интересный взгляд на «брендинг». Его очень легко узнать, у него явно есть свой визуальный язык (конечно помогает текст внизу). Лично я считаю, что текущий подход к логотипу и фирменному стилю немного статичен и старомоден (я твердо верю в силу переосмысления).

Вот несколько примеров; изменение цвета:

Разновидность формы:

Я думаю, это нормально. Просто загляните на этот сайт http://www.artlebedev.ru/ и попробуйте навести мышку на логотип.