Когда следует использовать дизайн на основе фотографий, а когда на основе иллюстраций? Основано ли оно на эмоциональном воздействии, которого мы, дизайнеры, хотим достичь?
Несколько причин, по которым иллюстрация может быть предпочтительным выбором:
Иллюстрации могут отфильтровать ненужное. На фотографии может быть что-то непреднамеренно интересное и отвлекающее внимание. Если у вас есть модель, которая что-то делает или представляет из себя что-то, по крайней мере, кто-нибудь вспомнит: «Такая же модель была...»
Вы не можете иметь фотографии нематериальных величин. Как можно фотографировать тот факт, что в этом году что-то было продано на 50% больше, чем в прошлом году. Или любое чисто логическое отношение?
Иллюстрация может быть несуществующей, фотография должна быть сделана из того, что существует, или может выглядеть так, как будто это существует. Подумайте о Трансземле — планете, которая все время находится на противоположной стороне от Солнца, поэтому ее никогда не видели с Земли. Это легко проиллюстрировать, но невозможно сфотографировать даже из космоса, потому что это невозможно математически.
Наконец тот, кто контролирует деньги и имеет право принимать решения без объяснений, может из-за денег, по своим внутренним причинам или совершенно случайно заказать «нет фотографий, нарисуй это»
Если в предыдущем списке нет ничего, что помогло бы сделать выбор между использованием фотографий и иллюстраций, подумайте о стилистических возможностях. Иллюстрированная работа может иметь единый стиль на протяжении всей работы. Это гораздо более маловероятно, если вы должны комбинировать фотографии, которые не могут быть сделаны только для этой цели в контролируемых условиях, а должны быть собраны из фотостудий или старых архивов.
Главные критерии – стоимость и назначение. Здесь очень поможет хорошее художественное оформление. Если это вопрос мнения, вам, вероятно, следует пересмотреть свое задание и иметь в виду что-то более конкретное. Тем не менее, даже очень конкретный бриф теоретически может использовать любой из них.
Так что же учитывать?
Должна ли концепция быть реалистичной или это нечто более абстрактное?
Я имею в виду, что, скажем, вы делаете сообщение в блоге или передовицу журнала о лидерстве. Иллюстрация может дать гораздо больше возможностей, чем фотография. С фотографией вы, вероятно, уже представляете какую-то стандартную фотографию человека. Иллюстрацией может быть что угодно. И особенно, когда вы углубляетесь в то, о чем говорится в статье о лидерстве, становится еще более вероятным, что иллюстрация — лучший вариант.
Скажем, это говорит о лидерстве и о том, как общаться. Как это выглядит на фотографиях? Довольно сложно сказать. На иллюстрации вы можете увидеть коммуникационные пузыри или инструменты для общения в виде объектов вокруг человека, на заднем плане или в любом количестве вещей.
С другой стороны, это сторона реальности. Вы показываете товар? Люди, вероятно, хотят видеть не иллюстрацию, а реальную вещь. (Или в некоторых случаях фотореалистичный рендеринг.)
Допустим, вы разрабатываете обложку для каталога продукции. Возможно, вы захотите использовать на обложке подборку фотографий продуктов. Возможно, также интеграция некоторых компьютерных активов, но, вероятно, это не только иллюстрация.
Другим важным фактором является стоимость.
Наем иллюстратора требует затрат, но, вероятно, будет дешевле, чем фотография. Для фотографии требуются модели, визажисты, фотограф, наборы, возможно, транспортные расходы и т. д. Однако это зависит от конкретных спецификаций и проекта.
Эмоция, которую вы упомянули. Я не встречал исследований, в которых действительно однозначно говорилось бы, что одно вызывает более эмоциональный отклик, чем другое. Я даже не нашел исследований, в которых говорилось бы, что один доказывает более высокую скорость ответа, чем другой. Я думаю, что у обеих форм есть большой потенциал, если они сделаны хорошо, и обе могут быть очень плохими, если они сделаны плохо. Таким образом, в конечном итоге решение должно основываться на том, насколько реально вам это нужно и насколько позволяет ваш бюджет.
Представим гипотетически - если вы хотите футуристическую штуку со взлетающим космическим кораблем для рекламы какой-нибудь системы доставки почты. Похоже, было бы невероятно дорого преуспеть в фотографии (исключая использование случайной стоковой фотографии взлетающего шаттла). Так что иллюстрация — это, вероятно, путь.
С другой стороны, если вы хотите сделать статью о физическом почтовом ящике, который вы производите и пытаетесь продать домовладельцам, вам, вероятно, понадобится его фотография.
Некоторое дальнейшее чтение:
И последнее замечание: вам не нужно ограничивать себя одним или другим. Сосредоточьтесь на том, что поможет передать художественное направление хорошо и в рамках бюджета. Если это означает объединение фотографий и иллюстраций, тогда дерзайте.
Джонп