Отличие первичных и вторичных логотипов и их применение.

Короткий ответ: ваш основной логотип (тип) предназначен для идеальных ситуаций, в которых вы можете использовать его так, как он был разработан с точки зрения размера, цвета, положения, качества (печати), носителя (печати) и, вполне возможно, равномерное освещение, в то время как ваш вторичный логотип (типы) предназначен для любого другого варианта идеального набора обстоятельств, необходимого для правильного отображения основного.

Длинный ответ заключается в том, что редко один логотип подходит и подходит для всех ситуаций, и что дизайнеры должны знать об этом так же, как и их клиенты, и в то же время дизайнер разрабатывает дизайн для клиентов своего клиента.

Используя пример с бородатым мужчиной, клиент дизайнера (компания, использующая этот логотип) может не видеть проблемы с использованием одного логотипа для всего, от их веб-сайта до колофона, марок, счетов-фактур, независимо от изменения размера, изменения качества и любые другие сочетания всех мыслимых изменений, в зависимости от того, какой «продукт» маркируется логотипом.

Очертания лица бородатого красавца могут исчезнуть, если их просто уменьшить, чтобы они поместились на шаблоне счета-фактуры, поэтому увеличение толщины помогает сохранить эту часть идентичности логотипа (предполагается, что он будет выглядеть как бородатый мужчина с прической, а не как снежный человек). , например) и сохранить узнаваемость бренда, не жертвуя стилем или идентичностью.

Лично я часто ссылаюсь на такие источники, как « 50 дотошных руководств по стилю, которые должен увидеть каждый стартап перед запуском » в «Школе дизайна» как для вдохновения, так и для примеров.

Надеюсь, это поможет.

Вы можете делать вторичные версии логотипа просто потому, что хотите, но в большинстве случаев делать что-то «просто потому что» — не лучшая идея; за этим должны быть веские основания.

Вы всегда должны как минимум создавать полноцветную и одноцветную (т.е. черно-белую) версии логотипа (при условии, что есть полноцветная версия — я часто создаю одноцветные логотипы). В зависимости от состава логотипа также может быть хорошей идеей создать разные версии для использования в разных размерах.

Может быть бесконечное количество других причин для создания вариантов логотипа, основанных на требованиях клиента и предполагаемом использовании логотипов;

• Требования к пространству (вертикальное, горизонтальное или квадратное)
• Логотип + иконка vs логотип vs иконка
• Различные варианты использования, такие как трафаретная печать или печать, 40-метровый рекламный щит или 20-миллиметровая печать, вывески с лазерной резкой, ливрея транспортных средств, 3D-модель, вышивка и т. д.

Но всегда разрабатывайте эти варианты с намерением и аргументацией, основанными на потребностях клиента (и если вы создаете варианты только потому, что хотите, придумайте какое-то обоснование...).