Итак, мой клиент хочет показать фото продукта своего конкурента в своей рекламе. В рекламе подразумевается, что продукт конкурента плохой/устарел. Это законно?
Я знаю, что нельзя использовать фото товара без соответствующих прав, которые конкурент вряд ли предоставит. И убрать его из Google Покупок, вероятно, тоже не получится. Если он появится на стоковой фотографии, это может сработать?
Есть ли другие причины, по которым я могу сказать моему клиенту, чтобы он прекратил попытки сделать это?
Вы определенно можете это сделать. Это рискованно, и вы должны быть очень осторожны. По сути, вы хотите намекнуть , что это продукт вашего конкурента, даже не показывая ни одного из их изображений и не упоминая их бренд или название продукта.
Лучший способ держать вас и вашего клиента подальше от линии огня — это намекнуть на конкурентов, а не открыто обращаться к ним. Одним из лучших и самых последних примеров этого является реклама, созданная конкурентами iPhone.
В iPhone 7 нет разъема для наушников, верно? Поэтому такие компании, как Google (при анонсе Pixel ), говорят что-то вроде «о, да, у него тоже есть разъем для наушников». Таким образом, они могут высмеивать iPhone 7, даже не упоминая Apple или ее конкретный продукт. Это безрисковый джеб.
Теперь пример с картинкой. ( Клянусь, у меня нет проблем с Apple. )
Итак, здесь вы можете видеть, что они открыто демонстрировали продукт конкурентов, но убрали весь свой брендинг (в этом случае им не нужно было много для этого делать). Однако каждый, кто находится в поиске смартфона, знает, что телефон слева — это iPhone. (И «#iLost» подскажет вам, если вы еще этого не поняли)
По сути, я говорю, что это можно сделать , но вы должны быть очень умны. В зависимости от того, где вы находитесь и насколько сильно ваш клиент хочет обойти конкурентов, вы можете столкнуться с иском о клевете, если не будете осторожны.
Если ваш клиент все еще настаивает на использовании изображений конкурентов, просто убедитесь, что вы не лжете об их продукте и его возможностях.
Дополнительное примечание! Не берите изображения из Интернета, если вы не уверены, что имеете право использовать их в своем собственном объявлении.
Кай
Кай