Я только что прочитал http://www.bloomberg.com/news/2011-05-09/apple-brand-value-at-153-billion-overtakes-google-for-top-spot.html , и там написано, что Apple стоимость бренда составляет 153,3 миллиарда долларов, а стоимость Google — 111,5 миллиарда долларов.
Интересно, как они получают эти цифры? Насколько мне известно, стоимость Google составляет 170 миллиардов долларов http://www.google.com/finance?q=goog , а стоимость Apple составляет 313 миллиардов долларов http://www.google.com/finance?q=aapl .
Итак, в основном мой вопрос заключается в том, как именно мы оцениваем, насколько «богата» компания?
Мэтт объясняет цифры исследования в своем ответе , но это оценка бренда, а не стоимость компании или то, насколько «богата» компания.
Предполагая, что вы спрашиваете стоимость компании, обычный способ оценки публично торгуемой компании — это рыночная капитализация (1) . Рыночная капитализация — это довольно простая мера, в основном общая стоимость всех акций этой компании.
Количество акций * стоимость акций = рыночная капитализация
Вы можете найти рыночную капитализацию любой публичной компании на любом из обычных финансовых сайтов, таких как Google Finance или Yahoo Finance .
Если под богатым вы имеете в виду общую стоимость активов (активы — это все имущество, включая денежные средства, недвижимое имущество, оборудование и лицензии), которыми владеет компания, эта информация включается в ежеквартальные отчеты SEC и отчеты для инвесторов публично торгуемой компании, но не Обычно они перечислены на популярных финансовых сайтах.
Пример можно увидеть на сайте Duke Energy по связям с инвесторами (такую же информацию можно найти для всех компаний в EDGAR , поисковом инструменте SEC ). Если вы откроете самую последнюю 8-K (ежеквартальную отчетность) и перейдете на страницу 8, вы увидите, что у них есть активы на сумму более 33 миллиардов долларов, и их разбивка на высоком уровне. Обратите внимание, что цифры указаны в миллионах долларов.
Для частной компании эта информация может быть, а может и не быть, и вам придется отслеживать ее, если она доступна.
Я выбрал Duke Energy, потому что это первое, что пришло мне в голову. Я не имею никакого отношения к Duke, и я не владею их акциями напрямую.
В частности, те рейтинги, которые вы цитируете, составлены Millward Brown, и методология объясняется следующим образом:
Пасьер
Крест