В Интернете, особенно в социальных сетях, мы видим примеры гиперссылок в распространенном формате, который цинично окрестили « наживкой для кликов » или « наживкой для ссылок ».
Идея состоит в том, что авторы публикуют эти ссылки с вызывающими воспоминания заголовками, пытаясь побудить случайный браузер щелкнуть ссылку и просмотреть контент (где результирующая загрузка рекламы предположительно приносит небольшую сумму денег поставщику контента).
Некоторые примеры кликбейта (с удаленными ссылками, чтобы защитить всеобщее здравомыслие):
- Осторожно, эти 15 пингвинят плетутся, чтобы украсть ваше сердце.
- 31 креативный лайфхак, который должна знать каждая девушка
- 20 впечатляющих фотографий дня «Д» в честь 70-летия вторжения
- 11 сексуальных татуировок «Звездных войн»
Многие из таких ссылок используют провокационные фразы, такие как «вы не поверите» и «вы будете шокированы». Я интуитивно понимаю, почему это работает, чтобы побудить людей щелкнуть ссылку.
По какой причине дается число, как в примерах? Есть ли какая-то психология в этом тренде?
Этот вопрос исходит от человека, который на самом деле ничего не знает о психологии или когнитивной науке; Мне просто интересно.
Цифровой маркетинг часто производит «контент» для потребления пользователями. Этот контент предназначен для того, чтобы привлечь и удержать внимание пользователя, чтобы заставить его доверять отправителю (обычно веб-сайту или блогу) и следовать за ним. Когда пользователь проявляет активность, например, нажимает на нужные кнопки, он каким-то образом соблазняется каким-то предложением (информационным бюллетенем, бесплатной электронной книгой и т. д.). Если пользователь клюнет на эту приманку, позже ему будет предложено что-то купить.
Вся идея здесь в том, чтобы поймать и удержать внимание пользователей. Один из наиболее распространенных способов добиться этого — составить список того, что пользователь может захотеть прочитать\увидеть. Чтобы пользователи щелкали (открывали) контент с самого начала, автор должен сделать так, чтобы контент казался ценным всего в 1 короткой строке. Набирая количество записей в этом списке, автор пытается подчеркнуть: есть что посмотреть на нее, приходите посмотреть!
Луи Тибо
Энтони
Ник Стаунер
Джош де Леу
Себастьян Шмитц